Dünyaca ünlü Adidas markası son günlerde zor günler geçiriyor. Son olarak 1992 yılında bundan 31 yıl önce yaşadığı ekonomik düşüş yeniden patlak verdi. Hisseleri 24 saat içerisinde %2.2 seviyesinde azaldı. Olayın sebebi daha sonradan anlaşıldı.
Adidas’ın tanıtımını gerçekleştiren Amerikalı rapçi Kanye West Yahudi karşıtı söylemlerde bulunmuştu. Bu nedenle Adidas ilişkisini tamamen kesme kararı aldı. YE adı ile piyasalarda ünlenen sanatçının Yeezy markalı hiçbir ayakkabısı satılmayınca Adidas büyük şoku yaşadı.
Almanya’da yıllar içinde popülerleşen Adidas tarihteki en büyük yıkımı ile karşılaştı. 9 yıldır iş ortağı olarak çalıştığı Amerikalı rapçinin Yahudi karşıtı söylemlerine yönelik tüm ilişiğini kesme kararı alarak ortaklığını Ekim 2022 yılında sonlandırmıştı. Sanatçıya ait Yeezy markalı tüm ayakkabılar firmanın elinde patladı. Bu da tarihi bir zararı ortaya çıkardı.
ZARARIN GÜNCEL RAPORLARI ORTAYA ÇIKTI!
Geçtiğimiz Çarşamba günü firma tarafından yapılan ve basına dağıtılan 2022 çalışma grafiği sonuçları ile 2023 beklenti raporunda tüm gerçekler gün yüzüne çıktı. Son olarak 1992 yılında görülen kayıp ilk kez operasyonel anlamda yeniden gündeme getirildiği paylaşıldı. Zararın ise 700 milyon Euro’yu aştığı ifade edildi. Bu kayıp dolar kuru ile 736 milyona denk geliyor.
Adidas’ın hisseleri sadece 24 saatte 2.2 seviyesinde düşüş yaşadı. Konu üzerine şirketin CEO’su geçtiğimiz ay bir açıklama yapmıştı. Burada “Firmanın elinde 500 milyon dolar değerinde Yeezy model ayakkabı bulunduğunu” ifade etmişti. Satılamaz ya da elde patlarsa firma 1.3 milyar dolar kayıp yaşayacak, denilmişti.
ŞİRKET EN KÂRLI 9 YILINI GEÇİRDİ!
“2023 yılında yeniden büyüyeceğini ve kârlı bir şirket olma yolunda temellerini yeniden daha sağlam atacağını söyleyen Adidas CEO’su umutlu olduğunu” ifade etmişti. “Zamana ihtiyaç olduğunu da” ekledi.
Rapor paylaşıldığında şirketin CFO’su “Geçtiğimiz yıl tam bir hayal kırıklığıydı” dedi. Adidas’ın 9 yıllık iş ortağı olan Kanye West 1977 yılında doğmuş genç yaşta milyarder olmuştur. 2021 yılında ismini YE olarak değiştirmiştir. Adidas ilk kez spor camiası dışında bir rapçi ile anlaşma yapmış ve bu anlaşmadan oldukça memnun kalmıştı. Çünkü Yeezy model ayakkabılar Adidas’a yılda 2 milyar dolar kazanç sağlatmıştı.
